CPC чаще всего ломает не аукцион, а кривая структура кампании.

CPC чаще всего ломает не аукцион, а кривая структура кампании.

Ошибка, которую делают почти все: смешивают в одной группе разные интенты, разные регионы и разные типы соответствия. В итоге Директ не понимает, что показывать, и начинает тащить дорогой мусор.

Что происходит:
— широкие фразы съедают бюджет;
— «горячие» запросы конкурируют с общими;
— минусация не успевает чистить хвосты;
— CTR падает → CPC растет.

Проверка простая:
1) разнесите бренд / небренд / конкурентов;
2) уберите в одну группу только один смысл;
3) проверьте, не тянет ли автотаргет лишние показы;
4) посмотрите отчет по поисковым фразам за 7–14 дней.

Если CPC вырос на 20–40%, первым делом смотрите не ставки, а структуру. Часто проблема не в цене клика, а в том, что вы сами отправили аукциону мусор.