SOI и DOI в dating: где лид дешёвый, а где воронка не врёт

SOI и DOI в dating: где лид дешёвый, а где воронка не врёт

SOI и DOI выглядят как два брата, но в экономике они ведут себя по-разному. SOI даёт больше входов и быстрее набирает статистику, DOI обычно режет мусор уже на шаге подтверждения. Если нужен быстрый тест креатива и ленда — SOI удобнее. Если важнее качество и нормальная доходимость до депозита или апсейла — DOI чаще честнее к цифрам.

Главная ошибка — мерить оффер только по payout. Смотрите на три вещи:
— сколько действий теряется между кликом и конверсией;
— где именно проседает трекинг: клик, рега, подтверждение, активация;
— насколько оффер дружит с источником: пуши, native, in-app, попсы.

В mainstream dating SOI лучше живёт на простых whitehat-углах: знакомство рядом, чат после скуки, поиск общения без сложного обещания. DOI лучше заходит там, где аудитория уже мотивирована сделать лишний шаг: локальные GEO, тёплый трафик, понятный язык и короткая форма без лишнего трения. Если креатив обещает слишком много, SOI часто покажет «красивый» старт и слабый хвост.

Для Tier3 и части LATAM нередко выигрывает гибридный подход: сначала SOI для разгона, потом DOI на связке, которая уже доказала, что тянет качество. Так проще не перепутать «много лидов» и «много денег». Профит любит не громкий оффер, а воронку без самообмана.