Паблишер в mobile apps сливает бюджет не на трафике, а на слабой упаковке оффера

Паблишер в mobile apps сливает бюджет не на трафике, а на слабой упаковке оффера

Первый фильтр — экономика до запуска: не «нравится ли крео», а проходит ли связка по CPI, payout, ретеншну и сроку окупаемости. Если у вас нет понятного окна возврата, вы покупаете не пользователей, а надежду. И да, надежда в UA обычно плохо масштабируется.

Дальше смотрите на источник трафика не по легенде, а по поведению: у какого плейсмента дешевле инстал, где выше post-install action, где аудитория не умирает после первого запуска. Частая ошибка — сравнивать каналы только по CPI. Дешёвый инсталл без событий в приложении = мусорная экономия.

Третий слой — креатив и стор-лендинг. Крео должно продавать одну мысль, а не «всё хорошее сразу»: боль, сценарий, обещание, стоп-фактор. В сторе задача та же — снять трение до установки. Если воронка проседает на одном шаге, не лечите всё подряд новыми закупками.

Финальный чек: есть ли у вас сегментация по GEO, плейсментам и крео, и можно ли быстро убить слабый вариант без жалости. Если ответ «нет», сначала наводите порядок в логике трекинга и разметки, потом уже жмите масштаб.