Programmatic сливает бюджет не из-за сетки, а из-за грязного таргетинга и слабого фида

Programmatic сливает бюджет не из-за сетки, а из-за грязного таргетинга и слабого фида

Если в programmatic нет четкой структуры, медиабаинг превращается в закупку «вслепую»: ставки есть, показов много, а качества — ноль. Чаще всего ломается не DSP, а связка из audience, creative и placement.

— Сегментируй не только по гео, но и по намерению: cold, warm, retarget, lookalike.
— Отдельно режь инвентарь по типам площадок: in-app, open web, native, video.
— Не мешай в одном наборе разные цели оптимизации: CTR и post-click event живут по разной логике.
— Фид и креатив должны совпадать по обещанию: если лендинг про быстрый результат, баннер не должен быть «общим».

Главная ошибка — пытаться «дожать» плохой трафик бидом. Если placement стабильно дает клики без событий, его не лечат повышением ставки: его отключают или выносят в отдельный тест.

Еще один рабочий принцип: сначала собери контрольную группу с узким таргетом и понятным event, потом расширяйся через whitelist и более широкий audience. Так легче увидеть, где именно ломается воронка — в показе, клике или постклике.

Если programmatic не дает profit, почти всегда проблема в дисциплине теста, а не в самой закупке.