UGC ломается не на съёмке, а на плохом брифе: чек-лист до записи

UGC ломается не на съёмке, а на плохом брифе: чек-лист до записи

UGC-ролик выглядит «живым» только если у исполнителя есть рамки. Без них он уходит в лишние эмоции, длинные паузы и фразы, которые потом не режутся в монтаж.

Перед записью проверьте бриф по 5 пунктам: — одна задача ролика; — один главный оффер; — 2–3 тезиса, не больше; — запреты по словам, жестам и обещаниям; — референс по ритму, а не по чужому лицу. Чем короче инструкция, тем меньше мусора на выходе.

Отдельно фиксируйте формат кадра, длину дубля и место, где должен начаться хук. Если это не прописать, автор почти всегда начинает «с разгона», а первые секунды потом не держат внимание. Для UGC важнее не актёрская игра, а предсказуемый монтажный материал.

После записи смотрите не на «нравится / не нравится», а на три вещи: есть ли сильный первый кадр, можно ли вырезать хук без потери смысла, и звучит ли речь как один человек, а не как рекламный текст. Если хотя бы один пункт провален, ролик лучше переснять, чем чинить в посте.

Хороший UGC начинается с брифа, который можно прочитать за 20 секунд и сразу пойти в кадр.