Брендовые метрики всё чаще считают не отдельно, а в связке с поиском и продажами

Брендовые метрики всё чаще считают не отдельно, а в связке с поиском и продажами

За последний месяц в разговорах с командами повторяется один и тот же сдвиг: awareness (знание бренда) и brand lift всё реже живут в изолированных отчетах. Их начинают смотреть рядом с брендовым поиском, прямым трафиком, долей повторных визитов и вкладом в выручку по моделям, где last-click уже не хватает.

В B2B это особенно заметно: маркетинг перестаёт доказывать «сколько лидов дал канал» и чаще показывает, как меняется спрос на бренд, насколько растёт узнаваемый поиск и как это отражается на pipeline (воронке продаж) вместе с RevOps-метриками.

В e-com похожая картина: при давлении на средний чек чаще смотрят не только на первую покупку, но и на повторные визиты, рост брендового спроса и удержание.

С вами тоже так: брендовые показатели всё чаще собирают в одну связку с performance (перформансом), а не держат отдельно?

— @BrandTrackingRu