Открываем статистику рассылки — и сразу видно, где письмо работает, а где просто «ушло в отправленные».

Открываем статистику рассылки — и сразу видно, где письмо работает, а где просто «ушло в отправленные».

Для email-маркетинга важны не только открытия. Смотрите на 4 цифры:
— **Open rate**: если просел, чаще всего проблема в теме, отправителе или сегменте.
— **CTR**: показывает, насколько письмо реально вовлекло.
— **CTOR**: помогает понять, цепляет ли сам контент после открытия.
— **Конверсия**: главный ориентир. Красивые цифры без действий не приносят выручку.

Полезный ориентир: одно и то же письмо может иметь высокий open rate и слабый CTR — значит, тема сработала, а содержание нет. И наоборот: скромные открытия, но хороший CTR часто говорят о точной сегментации. 📊

Не гонитесь за одной метрикой. Смотрите на цепочку: открыли → кликнули → сделали целевое действие. Именно она показывает реальную эффективность рассылки.