Когда режут бюджеты или блокируют ЛК, спасает не паника, а запас по юнит-экономике

Когда режут бюджеты или блокируют ЛК, спасает не паника, а запас по юнит-экономике

Первое правило: не пытайтесь «отбить» блокировку увеличением агрессии. Если ЛК встал, задача не лить любой ценой, а быстро понять, где сломалась воронка: источник, крео, посадка, модерация, платежка, антифрод. Статистика не врет, врет кривая интерпретация.

Второе: держите рабочий минимум из трех слоев защиты:
— запасные рекламные кабинеты и платежные методы;
— дубли креативов и посадок без критичных триггеров;
— отдельный учет связок, где видно не CTR, а чистую прибыль и срок окупаемости.

Третье: если бюджет срезали, не размазывайте остаток по всем связкам. Оставляйте только те, где есть подтвержденный ROI и понятный масштаб. Остальное — в архив. Связка выгорела? Поздравляю, у вас есть повод оптимизироваться.

И еще: у каждой кампании должен быть план деградации. При падении объема вы заранее знаете, что отключаете первым, что переносите в резерв и какой порог по CR или CPL считается сигналом на стоп. Масштабирование — это не про нажатие кнопки, это про юнит-экономику. Считаем не клики, считаем чистую прибыль в кассе.