Как читать CPI-бенчмарк и не сливать бюджет на «среднюю температуру»

Как читать CPI-бенчмарк и не сливать бюджет на «среднюю температуру»

CPI сам по себе почти ничего не значит без контекста. Один и тот же install может быть «дешёвым» в Tier-3 и убыточным в Tier-1, если у гео разный payback, доля фрода и глубина воронки. Сравнивать нужно не только цену инсталла, но и связку: гео + вертикаль + источник + окно атрибуции.

Проверяйте бенчмарк по четырём слоям:
— geo: страна, а не «Европа»
— placement: rewarded, interstitial, playable, search
— device mix: iOS/Android, модель, версия ОС
— quality: D1/D7 retention, purchase rate, ARPU

Если CPI ниже рынка, ищите причину в качестве трафика и пост-установочных метриках. Если CPI выше, не спешите резать кампанию: иногда дорогой install окупается лучше за счёт LTV, особенно в подписках и mid-core играх. Ошибка — оптимизировать закупку только по CPI и игнорировать cohort analysis.

Для медиапланирования полезнее держать диапазон, а не одно число: минимальный, рабочий и верхний CPI по каждому geo. Так проще понять, где можно масштабировать, а где уже упёрлись в потолок аукциона.

Смотрите на CPI как на входной фильтр, а решение принимайте по связке CPI + качество + окупаемость. Один дешёвый install ничего не доказывает, пока не прошёл проверку retention и revenue.