Antifraud в web3-рекламе: где ломается атрибуция и как не слить бюджет

Antifraud в web3-рекламе: где ломается атрибуция и как не слить бюджет

В web3-антифроде нельзя смотреть только на клики. Здесь часто мёртвые инвенты, фейковые кошельки, клик-спам из ботов и «псевдо-активные» юзеры, которые заходят, но не доходят до ончейн-действия.

Проверяйте не только CTR, а цепочку целиком:
— источник трафика и стабильность площадки;
— время до первого действия в dApp или wallet;
— долю одинаковых device fingerprint и IP-диапазонов;
— повторяемость кошельков, которые дают конверсии;
— аномалии: много кликов, мало связок кошелёк→депозит→tx.

В Mini Apps и wallet-рекламе отдельная ловушка — мотивированный трафик. Он может давать дешёвый инсталл или старт сессии, но ломает post-click метрики. Для таких кампаний заранее задавайте событие качества: не «открыл экран», а «подключил wallet», «подписал транзакцию», «вернулся на следующий день».

Ещё один фильтр — креатив и лендинг. Если оффер обещает слишком много, вы привлечёте не только плохой трафик, но и фарм аккаунтов. Лучше резать по поведению: короткий whitelist площадок, cap на частоту, исключение одинаковых паттернов по времени и устройствам, ручная проверка первых конверсий.

Антифрод в web3 — это не один антибот, а набор правил до, во время и после закупки. Сначала режете мусор по источнику, потом по поведению, и только затем по ончейн-сигналам.