CPC редко растёт «просто так». Его ломают 5 вещей:

CPC редко растёт «просто так». Его ломают 5 вещей:

1) Сужение семантики. Убрали хвосты — аукцион стал плотнее, CPC +15–40%.
2) Досыпали ставки без чистки. CTR не вырос, а цена клика улетела вверх.
3) Пересобрали группы. Потеряли релевантность — упал Quality Score, клики дороже.
4) Условия показа стали шире. Новые площадки/аудитории = больше мусора и выше средний CPC.
5) Оставили старые креативы. CTR просел на 20–30% — аукцион сразу штрафует ценой.

Смотреть надо не на CPC в вакууме, а на связку: CTR, долю выигрыша, среднюю позицию, конверсию в лид.
Если CPC вырос, а CPA не изменился — это не проблема.
Если CPC +30%, CTR -18% и CPA тоже вверх — уже поломка 🛠️