<b>Смена трекера на ходу — способ потерять данные быстрее, чем деньги на спенде</b>

<b>Смена трекера на ходу — способ потерять данные быстрее, чем деньги на спенде</b>

Антикейс, который команды повторяют регулярно: новый трекер выглядит удобнее, отчёты красивее, интеграции шире. Решение принимается быстро, а перенос запускают прямо во время активного залива.

Что обычно ломается:

— Расходятся данные между старой и новой системой. Байер видит одну картину, тимлид — другую, а партнёрка считает третью.

— Теряются события, постбеки или часть конверсий. Оптимизация начинает обучаться на неполных данных.

— Меняются правила атрибуции. Связка, которая выглядела прибыльной вчера, внезапно становится убыточной только на уровне отчёта.

— Команда тратит время не на управление трафиком, а на поиск причин расхождений.

Самая дорогая ошибка — считать миграцию технической задачей. На практике это риск для аналитики, а значит и для всех решений по бюджету.

Что делать иначе:

— Запускать старый и новый трекер параллельно на ограниченном объёме трафика.
— Проверять совпадение ключевых метрик до полного перехода.
— Документировать настройки атрибуции и передачу событий до переноса, а не после.

Если во время миграции невозможно доказать, откуда взялась каждая конверсия, переход ещё не готов. В CPA отсутствие данных обычно обходится дороже любых лицензий.