Самая частая ошибка в email-маркетинге — смотреть только на открываемость.

Самая частая ошибка в email-маркетинге — смотреть только на открываемость.

Да, open rate приятно видеть в отчёте. Но он почти ничего не говорит о деньгах, которые приносит рассылка. Письмо могли открыть из-за любопытной темы, а дальше человек не кликнул, не прочитал оффер и не купил.

Что обычно упускают:
— оценивают кампанию по одному письму, а не по цепочке;
— не сегментируют базу и шлют одно и то же всем;
— не проверяют, что происходит после клика.

Правильный фокус — не «сколько открыли», а «какое действие совершили». 📩
Переходы, заявки, выручка, повторные покупки, отписки — вот реальные сигналы качества.

Если email приносит продажи, но open rate ниже среднего — это не провал.
Если письма открывают, но не покупают — это уже проблема, которую тема письма не решит.