Как читать CPI-бенчмарк и не слить бюджет на «среднюю цену»

Как читать CPI-бенчмарк и не слить бюджет на «среднюю цену»

CPI сам по себе почти ничего не говорит, если не смотреть на гео, вертикаль, формат и окно атрибуции. Один и тот же install может стоить по-разному в ASA, in-app сети и у одного и того же media source на разных плейсментах. Сравнивать «средний CPI по рынку» с вашим трафиком — ошибка номер один.

Смотрите минимум на 4 слоя:
— гео: Tier-1, Tier-2, Tier-3;
— вертикаль: game, utility, finance, subscription;
— формат: interstitial, rewarded, playable;
— источник данных: свои кампании, отчёт сети, MMP.

Если бенчмарк нужен для планирования, сравнивайте не одну цифру, а диапазон. Нормальная вилка лучше средней температуры: она показывает, где у вас аномально дорогой install, а где просто другой mix трафика. Отдельно держите low-intent и high-intent инвентарь: CPI у них часто расходится в разы.

Перед выводом бюджета проверьте 3 вещи: совпадает ли окно атрибуции, не смешаны ли iOS и Android, не усреднён ли результат по всем креативам. Часто «дешёвый CPI» оказывается трафиком с низким retention, а «дорогой» — с лучшим payback.

Хороший бенчмарк — это не цифра для отчёта, а фильтр для решений: если сравнение нельзя повторить на своём стеке, оно не помогает закупке.