CTV-кампания проваливается не из-за креатива, а из-за ошибки в закупке инвентаря

CTV-кампания проваливается не из-за креатива, а из-за ошибки в закупке инвентаря

В CTV надо проверять не «есть ли охват», а какой именно инвентарь вы покупаете: premium app, open web, FAST-канал или addressable слот. Один и тот же CPM в отчёте может означать разную видимость, разный уровень фрода и разную частоту контакта.

Три базовые проверки перед запуском:
— есть ли у supply-side внятная разбивка по устройствам: Roku, Samsung TV, LG, Fire TV;
— указан ли путь сделки: direct, private marketplace или open auction;
— разделены ли impressions по app-CTV и web-CTV, а не слиты в одну корзину.

Если этого нет, байер часто переплачивает за «CTV» как за ярлык, а не за качество среды. Для measurement команды это тоже проблема: атрибуция начинает спорить сама с собой, потому что одна часть трафика идёт через идентификаторы приложений, а другая — через домохозяйства и ACR-сигналы.

Ещё одна типовая ошибка — покупать reach без ограничения frequency. В CTV частота быстро съедает медиаэффективность, если вы не режете инвентарь по household overlap и не ставите отдельные caps на крупные сегменты.

Правило простое: сначала разметка supply, потом оптимизация. Если платформа не показывает, что именно вы купили, она продаёт не охват, а неопределённость.