DSP ломается не на ставке, а на трёх местах: supply, сигнал и контроль частоты
Чаще всего байер смотрит только на bid и креатив, а основная просадка сидит глубже. В DSP деньги утекают не потому, что «плохой трафик», а потому что цепочка закупки не собрана: слишком широкий supply, слабый first-party signal, нет ограничения по частоте и нет разнесения по источникам инвентаря.
Что проверять в первую очередь:
— supply-path: не мешайте open exchange, curated deal и прямые package в один пул
— сигнал: UTM, postback, конверсионные события, сегменты аудитории должны совпадать по логике
— frequency cap: если его нет, DSP быстро выжигает один и тот же слой пользователей
— площадки: после чистки оставляйте не «лучшие по CTR», а те, что держат post-click quality
Ещё одна типовая ошибка — строить оптимизацию только на дешёвом CPM. В DSP это почти всегда ловушка: дешёвый показ может стоить дороже на уровне лида, если supply даёт мусорный reach или сигнал размазан по слишком многим размещениям.
Если нужно стабилизировать закупку, начните не с роста бюджета, а с ревизии маршрута показа: от SSP и deal ID до события, по которому DSP обучается.
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
DSP ломается не на ставке, а на трёх местах: supply, сигнал и контроль частоты
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.