5 пунктов в договоре с креатором, которые чаще всего ломают сделку

5 пунктов в договоре с креатором, которые чаще всего ломают сделку

Перед подписанием бренды и менеджмент обычно смотрят на креатив и сроки, а спор потом возникает в базовых условиях. Поэтому в договоре важно отдельно проверить:

— Права на использование контента: где можно размещать ролик, на какой срок и нужен ли отдельный buyout.
— Эксклюзивность: категория, территория, период и есть ли исключения для старых партнёрств.
— Согласование правок: сколько кругов ревизии допускается и кто финально утверждает текст.
— Сроки публикации и штрафы: что считается срывом и как фиксируется перенос.
— Формат оплаты: фикс, бонус за KPI или смешанная схема, чтобы не спорить о результате постфактум.

Отдельно стоит прописывать, кому принадлежат исходники, можно ли резать ролик в paid media и кто отвечает за музыку, реквизит и claim-формулировки. Именно эти детали потом влияют на перепубликацию, whitelisting и внутреннюю отчётность.

Если в договоре нет короткой таблицы по deliverables, правам и ограничениям, сделка почти всегда превращается в переписку в мессенджере. Для агентства это риск, для бренда — потеря контроля над размещением.