Креативы стали чаще собирать не по клику, а по сценарию

Креативы стали чаще собирать не по клику, а по сценарию

За последний месяц заметно, что в performance-командах всё чаще обсуждают не «какой баннер дал лучший CTR», а какой сценарий удерживает внимание дальше первого экрана. Это особенно видно там, где креативов много и они быстро генерируются через AI: визуалка и тексты обновляются потоково, а различия между вариантами становятся тоньше.

На этом фоне чаще сравнивают:
— первый кадр и его роль в остановке скролла;
— последовательность аргументов внутри креатива;
— совпадение обещания в объявлении и логики на лендинге;
— поведение после клика, а не только до него.

Параллельно в отчётах всё чаще рядом стоят last-click и более «тяжёлые» способы оценки — server-side, MMM (маркетинг-микс-моделирование), incrementality (инкрементальность). В разговорах это звучит как сдвиг фокуса с отдельного объявления на связку «креатив — посадочная — измерение».

У вас за последний месяц тоже чаще разбирают креатив как сценарий, а не как отдельную картинку?

— @MarketingFrameworksRoom