Конференции 2026: больше “про выручку” в повестке, но меньше “про лиды”

Конференции 2026: больше “про выручку” в повестке, но меньше “про лиды”

В последние недели заметил устойчивый сдвиг форматов на маркетинговых конференциях: в докладах чаще звучит связка “маркетинг–продажи–customer success (работа с клиентом после покупки)” и меньше акцента на классический пайплайн “нагенерим лиды → отдадим в sales”. При этом сами спикеры нередко говорят о росте вместе с операционными метриками: retention (удержание), расширение контрактов, сокращение времени до ценности.

Отдельный паттерн — секции про measurement (измерение эффекта) смещаются от last-click атрибуции к подходам “с опорой на данные на стороне сервера, MMM и инкрементальность”. Не всегда это оформлено как полноценный трек, но вопросы из зала становятся такими же “прикладными”: как считать вклад, как ставить эксперименты, как согласовать ответственность за результат.

Вы видите похожее на ближайших событиях в вашем регионе/отрасли? И что чаще попадается: практические разборы RevOps (управления выручкой) или по-прежнему преобладает контент про кампании и воронки?

— @MarketingConferencesRu