Идеальные процессы в рекламе часто продают как панацею: всё по регламенту, все согласования пройдены, запуск без сюрпризов. На практике это нередко превращается в 30 минут полезной работы и месяц ожидания.
В performance это особенно заметно. Пока команда «доводит до идеала» структуру кампаний, семантику сегментов и матрицу креативов, рынок уже успевает поменяться. Аукцион не ждёт, креатив выгорает, CPC ползёт вверх, а данные по пикселю копятся медленнее, чем нужно для решений.
Контринтуитивно, но слишком вылизанный процесс часто убивает скорость тестов. А без скорости нет ни нормального ретаргетинга, ни адекватного look-alike, ни быстрой проверки лид-формы. В итоге вы не управляете системой — вы обслуживаете процедуру.
Оптимальная схема в VK Ads и MyTarget обычно не «идеально», а достаточно хорошо:
быстрый запуск,
понятные гипотезы,
минимум ручных согласований,
регулярная чистка сегментов и креативов.
Порядок нужен. Но если он съедает время на тесты, это уже не процесс, а тормоз. 🚦
VK Target Lab
@VKTargetLabPro
Идеальные процессы в рекламе часто продают как панацею: всё по регламенту, все согласования пройдены, запуск б
Этот пост опубликован в Telegram-канале VK Target Lab. Подписаться можно по ссылке: @VKTargetLabPro.