Retargeting на push-сабах: 4 схемы, которые не сливают whitelist

Retargeting на push-сабах: 4 схемы, которые не сливают whitelist

Retargeting в push работает только если сегмент собран по поведению, а не по факту клика. Самая частая ошибка — брать всех, кто хоть раз открыл крео, и снова лить им тот же оффер. Такой пул быстро выгорает: CTR падает, частотный cap упирается в потолок, а CR не успевает компенсировать повторный показ.

Рабочая схема №1 — делить сабы по глубине: open, click, LP view, convert. Для каждого слоя нужен свой месседж и свой cap. На open можно давать более широкий заход, на click — уже уточнение боли, на LP view — добивка возражения. Если все смешать, вы получите шум вместо ретаргета.

Схема №2 — фильтровать по времени жизни саба. Свежий клик и саб недельной давности ведут себя по-разному, особенно в пуше с коротким вниманием. Схема №3 — исключать сабы, которые уже видели 2-3 касания без движения. Иначе вы покупаете повторный контакт, а не шанс на конверсию.

Схема №4 — собирать отдельный whitelist под повторный прогрев и не мешать его с основным трафиком. Так проще видеть, где падает CR: в первом касании или в догонке. Практика простая: ретаргет в push должен быть узким, с коротким окном, отдельным cap и разными сообщениями по стадии воронки.