Image similarity в Meta: какие креативы ML считает «тем же самым»

Image similarity в Meta: какие креативы ML считает «тем же самым»

Если крео меняют только цвет кнопки, фон или пару слов на плашке, для image-similarity это часто не новая единица, а вариация одного шаблона. Meta смотрит не на «красоту», а на устойчивое сходство по визуальному отпечатку: композиция, контуры, расположение объектов, повторяющиеся блоки текста и даже типовая структура преленда.

Обычно в зону риска попадают:
— одинаковый hero-кадр с мелкими правками;
— скриншоты лендингов, где меняется только верхний заголовок;
— пачки креативов с тем же сетапом лица/товара/CTA;
— видео, где первый кадр повторяет статичный баннер.

Отдельно ловятся креативы с сильным OCR-сигналом: один и тот же текстовый каркас, одинаковые дисклеймеры, повторяющиеся буллеты, крупные цифры и «до/после» с неизменной версткой. Для ML это удобный маркер серийности: даже если картинка чуть разная, модель видит общий шаблон и связывает объявления в один кластер.

Самая частая ошибка — считать, что достаточно заменить фон или перетасовать элементы. На практике триггерит не одна деталь, а суммарная близость по визуальному embedding. Если креативы выглядят как одна линейка, платформа быстрее достраивает риск-профиль по аккаунту и группе объявлений.

Чем сильнее повторяется структура, тем быстрее модель собирает серию в один бан-след.