Programmatic не сливает бюджет, если не ломать семантику и частоту на старте

Programmatic не сливает бюджет, если не ломать семантику и частоту на старте

У programmatic главный фейл байера — ждать “автопилот”. Сеть не спасает плохой оффер, кривой трекинг и мертвый креатив. Если база слабая, алгоритм просто быстрее найдет, куда сжечь бюджет.

Что проверяем до запуска:
• частота — не даем одному юзеру видеть крео слишком часто
• whitelist/blacklist площадок — отсеиваем мусор по логам
• post-click метрика — смотрим не только CTR, а доходит ли трафик до события
• cap по бюджету на плейсмент — чтобы один источник не съедал весь spend

Стратегия на тесте простая: сначала широкий пул площадок, потом резка по viewability, CTR и конверсии. Если есть клик, но нет события — проблема часто не в сети, а в связке “крео → преленд → оффер”. Если есть событие, но плохой ROMI — чистим аудиторию и пересобираем сегменты.

Отдельно следите за frequency capping и временем до конверсии: в programmatic часть связок раскрывается не в первый час, а после 2–3 касаний. Но если ретаргет начинает жрать весь бюджет без роста апрува — его режут первым. Дисциплина в минусовых плейсментах тут важнее надежды на “умный алгоритм”.