Roku в медиаплане: 5 вещей, которые надо проверить до запуска in-market

Roku в медиаплане: 5 вещей, которые надо проверить до запуска in-market

Roku — не просто еще один CTV-экран. Это платформа с отдельной логикой инвентаря, таргетинга и измерения, где ошибки чаще всего случаются не в креативе, а в настройке закупки.

— Проверь, где идет покупка: напрямую через Roku Ads Manager, через DSP или через supply-партнера. У каждой схемы разная доступность аудиторий и свой уровень прозрачности.
— Разделяй home screen, channel inventory и app-level placements: CPM и качество контакта у них не одинаковые.
— Смотри на frequency cap не только внутри Roku, но и в cross-screen: без этого легко «перекормить» одни и те же домохозяйства.
— Если в брифе есть household targeting, заранее уточняй, какие сигналы доступны: ACR, first-party data или контекстные сегменты.
— Для брендов с жестким reach-планом важнее не максимальный охват, а повторяемость контакта в нужных окнах.

В Roku особенно полезно заранее фиксировать, что именно считается viewable impression и где заканчивается платформенная атрибуция. Это снимает половину споров между байером, DSP и measurement-командой.

Если платформа стоит в плане как «CTV-охват», этого мало: надо знать, какой инвентарь вы покупаете, какие сигналы видит таргетинг и как будете дедуплицировать аудиторию с другими экранами.