ROI ломается не в кабинете, а в разборе цифр после первых 48 часов

ROI ломается не в кабинете, а в разборе цифр после первых 48 часов

В одном anonymized composite кейсе было $2,140 спенда и ожидание «хотя бы в ноль». На деле первые откруты дали $640 выручки, и кампания почти ушла в минус уже на день 2. Паника была бы логичной, если бы не один нюанс: крео не лгало, а вот связка лендинга и оффера — да.

Разбор шел по слоям:
— смотрели ROI не по общей сумме, а по каждому адсету;
— отделяли клики с высоким CTR, но низкой оплатой;
— резали все, что давало много лидов и мало денег;
— оставляли только сегменты, где средний чек тянул юнит-экономику. 📉

На день 9 картинка собралась: $2,140 spent, $3,690 back, ROI 72%. Не чудо, а чистка. Самое дорогое решение здесь — не остановить трафик слишком рано и не влюбиться в первый «успешный» процент ROI. Один адсет выглядел слабым по лидам, но принес 41% выручки.

Если упростить: ROI breakdown нужен не для красоты отчета, а чтобы увидеть, где именно деньги теряют форму — в крео, в сегменте, в чеке или в постклике.

The lesson: разбирать ROI надо как вскрытие — по кускам, иначе вы лечите не тот симптом.