Почему кампания в paid media умирает не из-за оффера, а из-за грязного теста

Почему кампания в paid media умирает не из-за оффера, а из-за грязного теста

Главная ошибка байера — тестировать всё сразу: новый крео, новый преленд, новую аудиторию, другой event и ещё ставку подкрутить. Потом непонятно, что именно сломало связку.

Нормальный тест держится на одном изменении:
— меняешь крео — не трогай лендинг и bid;
— меняешь событие оптимизации — оставь аудиторию и крео;
— тестируешь гео — не делай вывод по первому дорогому дню;
— режешь ad-set — фиксируй причину: CPM, CTR, CR или CPA.

Минимум, который надо смотреть по уровням: CPM показывает цену входа в аукцион, CTR — живость крео, CR — качество прокладки/ленда, CPA — экономику. Если смотреть только CPA, можно убить связку, которая просто не добрала данных.

Правило простое: один тест — одна гипотеза — один вывод. Иначе это не медиабаинг, а рулетка с красивым кабинетом.