Как бренд-директору проверить стратегию до запуска кампании
Перед медиапланом полезно пройти короткий контрольный список. Он снижает риск, что команда будет спорить о креативе, когда проблема лежит в позиционировании.
— Один главный сегмент: кому адресовано сообщение и какая у него задача.
— Обещание бренда: что человек должен запомнить после контакта.
— Доказательство: продуктовый факт, сервисный аргумент или опыт клиента.
— Роль канала: охват, объяснение, конверсия или удержание.
— Метрика: какой показатель покажет, что коммуникация сработала.
Отдельно стоит проверить язык. Если формулировка подходит любому конкуренту, это не бренд-платформа, а категория. Хороший тест: убрать логотип и понять, останется ли узнаваемый тон.
Финальный фильтр для CMO: стратегия должна помещаться в один абзац, а не только в презентацию. Если её нельзя быстро объяснить продажам, HR и продукту, кампания начнёт жить отдельно от бизнеса.
CMO Week — назначения и отчёты
@cmo_week_aff
Как бренд-директору проверить стратегию до запуска кампании
Этот пост опубликован в Telegram-канале CMO Week — назначения и отчёты. Подписаться можно по ссылке: @cmo_week_aff.