Roku в CTV-миксе: 5 вещей, которые надо проверить до запуска

Roku в CTV-миксе: 5 вещей, которые надо проверить до запуска

Roku — не просто ещё один supply-партнёр. Это отдельная экосистема с собственным инвентарём, измерением и логикой покупки. Если план строится как «один DSP, один KPI, один креатив» — на Roku обычно теряют либо reach, либо прозрачность частоты.

— Проверь, где именно идёт покупка: Roku Channel, one view, паблишерский инвентарь, автоматизированный пакет через DSP. У каждого сегмента разная доступность таргетинга и разный контроль над frequency cap.
— Разделяй домашний экран, in-stream и FAST-каналы: это не один и тот же пользовательский сценарий. Для байера это разные ставки по вниманию и разные ожидания по completion rate.
— Не путай platform-level данные и household-level сигнал. Roku даёт сильную связку с устройством, но в медиаплане всё равно надо смотреть на пересечение с third-party measurement и cross-screen.

Ещё одна типовая ошибка — оценивать Roku только по CPM. Для CTV важнее, сколько инвентаря реально доступно в нужной аудитории, как быстро он выгорает и можно ли удержать частоту без потери охвата. Это особенно заметно, когда кампания идёт через несколько DSP и inventory packages.

Если упростить: Roku хорошо работает там, где медиаплан заранее разделён по типам инвентаря, а не свален в один «CTV bucket».