Rate card без ошибок: что должно быть в таблице до первого письма бренду

Rate card без ошибок: что должно быть в таблице до первого письма бренду

Rate card — это не прайс-лист «за пост». Для бренда и агентства важны три слоя: формат, права и ограничение использования.

— Формат: что именно продаётся — интеграция, пакет из нескольких касаний, white-listing, usage rights, эксклюзивность.
— Права: где можно использовать контент, на какой срок, нужен ли отдельный buyout за paid media.
— Ограничения: категории, конкуренты, география, запрет на пересъёмку и переработку.

Если в rate card есть только цифра и название площадки, переговоры почти всегда упираются в уточнения. Чем меньше в документе определений, тем выше риск, что одну и ту же сделку стороны прочитают по-разному.

Рабочая структура проста: платформа, тип контента, объём прав, срок размещения, условия продления, стоп-лист категорий. Отдельно лучше держать поле для bundle-цены и поле для доплат за срочность или перенос сроков.

Хороший rate card не обещает «всё включено». Он заранее показывает, где начинается доплата и кто владеет правами на контент.