Что меня бесит в UGC под нутру: когда актёр играет рекламу, а не человека

Что меня бесит в UGC под нутру: когда актёр играет рекламу, а не человека

UGC под нутру слишком часто выглядит как «я сейчас продам тебе банку». И это сразу убивает доверие: слишком ровная дикция, слишком вылизанный свет, слишком правильные паузы. Человек в кадре не живёт текстом — он его декламирует.

Мне особенно режут глаз три вещи: — когда боль показана как театральная истерика; — когда обещание звучит громче, чем сам продукт; — когда в кадре нет быта, только пустой фон и пластиковая улыбка. Такой крео не убеждает, он сигналит: «со мной что-то не так».

Нормальный UGC для нутры держится не на «красоте», а на узнаваемости. Маленькие бытовые детали, сбивчивость речи, один честный жест, предмет в руке, который реально есть у живого человека. Именно это делает ролик похожим на личный опыт, а не на рекламный спектакль.

Если хочется сделать сильнее, я бы убрала пафос и добавила конкретный сценарий: одно утро, одна проблема, один шаг до решения. Не надо играть спасение мира — лучше показать, как продукт встраивается в обычную жизнь без истерики и без цирка.

Мой фильтр простой: если ролик можно перепутать с домашним видео, но при этом он не врёт и не скатывается в клоунаду — это уже хороший знак.