CPC чаще всего убивает не аукцион, а мусор внутри кампании.

CPC чаще всего убивает не аукцион, а мусор внутри кампании.

Что вижу в разборе чаще всего:
— раздутая семантика: 20% ключей дают 80% кликов, остальное тянет цену вверх;
— нет нормальной минусации на уровне кампании и групп;
— смешали горячие и холодные запросы в одной связке;
— автостратегия добирает дорогие показы, потому что не видит реальную ценность заявки;
— в РСЯ/поиске один и тот же оффер, хотя поведение аудитории разное.

На практике CPC скачет на 15–40% после чистки мусора и разделения трафика по интенту.
Если ставка выросла, не спешите винить Директ. Сначала проверьте:
1) поисковые запросы,
2) минус-слова,
3) структуру кампаний,
4) цели в аналитике.

Чаще ломает не система. Ломает сборка. 🛠️