Apple Search Ads сливает бюджет не на ставках, а на плохой структуре кампаний

Apple Search Ads сливает бюджет не на ставках, а на плохой структуре кампаний

В ASA ошибка №1 — смешивать brand, generic и competitor в одной кампании. Тогда автоматика размывает аукцион, а аналитика перестаёт отвечать на вопрос, где реально дешёвый install. Разносите по отдельным кампаниям хотя бы три слоя: бренд, высокочастотные generic-запросы и экспериментальные кластеры.

Второй узел — match type. Broad полезен для расширения, но только если есть жёсткий negative list и отдельный бюджет. Exact нужен не ради «контроля», а чтобы видеть честный CPI и CVR по ключу. Если в одной группе лежат и broad, и exact, вы теряете сигнал по запросам с разной намеренной ценностью.

Третье — custom product pages. Их часто подключают как декор, хотя они должны быть связаны с intent. Для gaming и utility это особенно заметно: один и тот же keyword может давать разный CVR на разных страницах. Тестируйте не «красивую обложку», а связку keyword → page → event quality. Если после клика растёт install rate, а D1 не двигается, страница обещает лишнее.

И ещё один базовый фильтр: не оптимизируйте ASA только по CPI. Смотрите cost per first event, cost per purchase или другой ранний quality proxy. Тогда ключи с дорогим install, но нормальным downstream, не вылетят из аккаунта раньше времени.