Как я ругаюсь с тимлидом из-за креативов — и почему это обычно не про креатив

Как я ругаюсь с тимлидом из-за креативов — и почему это обычно не про креатив

Чаще всего спор начинается не с картинки, а с ожиданий. Я приношу угол, который цепляет эмоцию, а тимлид смотрит на него как на странный арт-объект: «а где оффер, а где польза, а где кнопка?». И мы оба правы, просто говорим о разном.

Мой рабочий способ не биться лбом — разложить креатив на 3 слоя: хук, доказательство, действие. Если спорим про хук, значит у него задача остановить палец. Если спорим про доказательство, значит нужен не «красивый кадр», а причина доверять. Если спорим про действие, значит всё уже развалилось на уровне CTA.

Когда я не хочу ссориться, я приношу не один вариант, а три: безопасный, средний и дерзкий. Тимлиду проще выбрать границу риска, а мне — не выкидывать сильную идею целиком. И да, очень часто «слишком смело» потом и оказывается тем самым, что вытаскивает тест.

Ещё один вечный конфликт — вкусовщина. Чтобы не утонуть в «мне не нравится», я задаю один вопрос: этот креатив продаёт смысл за 2 секунды или просто красиво шумит? Если шумит — переделываю. Если продаёт — отстаиваю до последнего.

Самый полезный навык в таких спорах — не побеждать, а переводить разговор с эмоций на функцию. Тогда мы с тимлидом меньше меряемся характером и больше собираем креатив, который вообще-то должен работать.