За последние недели по нескольким сеткам заметили один и тот же сдвиг: рекламодатели стали жёстче делить верти

За последние недели по нескольким сеткам заметили один и тот же сдвиг: рекламодатели стали жёстче делить вертикали не по GEO, а по риску.
То, что раньше шло в общий пул, теперь режут на 3 корзины: low-risk, mid-risk и high-risk — с разными cap, hold и требованиями к апруву.

Кейс простой: нутра и финансы в одном GEO. По нутре держат стабильный payout, но cap быстрее упирается в потолок. По финке payout могут поднять, но только после теста на quality score и с более длинным холдом. Для арбитражника это уже не вопрос «какой оффер взять», а «какой риск проглотить без просадки в кэше».

Что это значит на практике:
— низкорисковые вертикали легче масштабировать в объём;
— средний риск сейчас чаще дают в эксклюзиве под конкретную сетку;
— high-risk без сильного префита по ставке брать можно только под короткий спринт 🚩

Рынок явно идёт к тому, что условия будут различаться не только по GEO, но и по вероятности возвратов, фрода и просадки апрува. И это уже влияет на выбор оффера сильнее, чем красивый payout на витрине.