Прелендер ломается не в дизайне, а в связке: 7 точек, где теряется лид

Прелендер ломается не в дизайне, а в связке: 7 точек, где теряется лид

Сильный прелендер — это не «красивая страница», а мост между креативом и формой. Если мост рвётся, CTR может быть нормальным, а конверсия — пустой. Поэтому проверяем не только визуал, но и сценарий: заголовок должен повторять обещание рекламы, первый экран — объяснять выгоду за 2–3 секунды, а CTA — вести в одно действие без лишних развилок.

Дальше смотрим механику:
— один смысл на страницу, без «и ещё немного про всё»
— форма не должна конкурировать с текстом
— мобильный экран обязан читатьcя без зума
— любой элемент, который уводит в сторону, убираем
— если есть квиз, каждый шаг должен фильтровать, а не развлекать

Перед заливом прогоняем три теста: скорость открытия, читаемость на телефоне, совпадение оффера между крео и прелендом. Если на первом экране нужно объяснять, «что здесь происходит», прелендер уже проиграл. Если пользователь скроллит, но не понимает, куда нажимать, значит сценарий слишком умный для холодного трафика.

Хороший прелендер не обязан быть длинным — он обязан быстро снять сомнение и оставить один следующий шаг. Всё, что не помогает дойти до формы, работает против конверсии.