Брифы менеджеров партнёрки, которые я больше не беру

Брифы менеджеров партнёрки, которые я больше не беру

Есть тип брифа, после которого я сразу закрываю вкладку. Не потому что я вредная, а потому что дальше почти всегда начинается квест: «сделайте красиво, но без конкретики», «нужно срочно, но ТЗ пришлём потом», «а можно как у всех, только чтобы выделялось». Такой бриф не экономит время — он его съедает.

Я больше не беру задачи, где нет ответа на три вещи: кто аудитория, какой угол продаём и что именно нельзя говорить. Если в брифе только продукт и просьба «сделать цепко», я заранее вижу три круга правок и ноль внятной логики. И да, когда менеджер сам не отличает боль от обещания, креатив потом превращается в угадайку.

Ещё один красный флаг — когда бриф пытается заменить собой креатив. Там уже прописаны заголовок, первый экран, CTA и даже интонация актёра. Вроде удобно, но на деле это не работа, а сборка чужой фантазии по винтикам. Такие задачи редко дают живой UGC: выходит пластик, который не верит даже сам себе.

Отдельно не беру брифы без границ по этике. Если просят «чуть сильнее нажать», но при этом скрыть важные ограничения, я не иду в эту историю. Креативщик отвечает не только за кликабельность, но и за то, чтобы потом не было стыда за результат.

Мой фильтр простой: если бриф не помогает принять решение, а только перекладывает ответственность, я его не открываю второй раз.