5 ошибок в streaming ads, из-за которых CTV-сплит разваливается на уровне инвентаря

5 ошибок в streaming ads, из-за которых CTV-сплит разваливается на уровне инвентаря

Первое — смешивать premium CTV и открытый streaming inventory в одной логике ставок. У них разная видимость, разная частота и разный уровень адресуемости. Если не разделить supply по типу площадки, DSP начинает оптимизировать под самый дешёвый объём, а не под охват нужной аудитории.

Второе — считать completion rate главным KPI. Для streaming ads он полезен, но не отвечает на вопрос, дошёл ли ролик до нужного домохозяйства и в каком окружении он был показан. Нужны связка с reach, frequency и, если есть, ACR- или household-level сигналом.

Третье — не проверять, есть ли у инвентаря programmatic path. Когда часть поставки идёт через прямые сделки, а часть через open auction, отчёты по fill rate и CPM становятся несопоставимыми. Отдельно фиксируйте deal type, app, device family и права на frequency cap.

Четвёртое — запускать один и тот же креатив на все платформы без учёта длины сессии и логики просмотра. В streaming среде окно внимания короче, чем в linear TV, поэтому первые 5 секунд и brand cue должны работать без задержки.

Итог простой: сначала разберите supply на слои, потом ставьте KPI, и только после этого масштабируйте. Иначе CTV выглядит как один канал, хотя на деле это несколько разных аукционов.