Google Analytics 360: Meridian MMM добавляют в контур измерения
Факт: Google интегрирует Meridian MMM в Analytics 360. Также на GML 2026 представлены Qualified Future Conversions.
Что меняется: Google связывает рекламные расходы с прогнозируемыми будущими продажами через Gemini. Это сдвигает часть оценки эффективности в сторону моделирования и предиктивной атрибуции.
Кого задевает:
— команды со spend’ами в Google Ads;
— аналитиков, которые используют Analytics 360;
— performance-команды с длинным циклом продажи;
— тех, кто сверяет фактические конверсии с прогнозными метриками.
Что делать: отдельно пометить в отчетности, где используются фактические события, а где прогнозные сигналы. При тестировании не смешивать Meridian MMM, Qualified Future Conversions и текущую CPA/ROAS-логику без пояснений для финансовой стороны.
Белый шум модерации
@rule_change
Google Analytics 360: Meridian MMM добавляют в контур измерения
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Белый шум модерации. Подписаться можно по ссылке: @rule_change.