<b>7,8 из 10. Испанские бренды начали мерить не только охват, но и рекламную ответственность</b>

<b>7,8 из 10. Испанские бренды начали мерить не только охват, но и рекламную ответственность</b>

MarketingDirecto пишет: средний показатель по Índice de Responsabilidad Publicitaria de los Anunciantes (IRPA) в Испании достиг 7,8 из 10. При этом 5 из 10 рекламодателей уже попали в категорию «оптимального уровня» рекламной ответственности.

Для CMO это ещё один сигнал, что compliance и brand safety перестают быть задачей только юристов. В европейских офисах всё чаще оценивают не только стоимость привлечения клиента, но и риски вокруг размещений, прозрачности креатива и контекста показа рекламы. Особенно в FMCG и retail, где давление со стороны регуляторов и ESG-отчётности растёт быстрее, чем медиабюджеты.

Интересно будет посмотреть, как быстро подобные индексы начнут влиять на медиатендеры агентств, а не только на PR-отчётность брендов.