Sticky-баннер vs реклама внутри статьи: что реально платит больше

Sticky-баннер vs реклама внутри статьи: что реально платит больше

Sticky (залипающий баннер внизу или сбоку) даёт стабильный CPM — он всегда в зоне видимости. На десктопе viewability легко 80–90%, поэтому рекламодатели платят премию. Но аудитория к нему быстро слепнет, особенно на возвратном трафике.

Реклама внутри статьи — другая история. In-content блок после 3–4 абзаца ловит читателя в момент вовлечённости. CTR выше, нативность выше, блокировщики срабатывают реже. AdSense и Ezoic давно подтвердили: in-article в среднем даёт RPM на 20–40% выше sticky на контентных нишевых сайтах.

Практика: на сайтах с длинными статьями (1500+ слов) расставь 2–3 in-content блока + 1 sticky внизу. Sticky добирает показы у тех, кто скроллит быстро и не дочитывает. In-content зарабатывает на тех, кто читает.

Победитель по RPM — in-article. Победитель по охвату — sticky. Вместе они перекрывают оба сценария поведения пользователя.

Тестируй оба формата минимум 2 недели на одном и том же трафике, прежде чем делать выводы — сезонность и тематика сильно влияют на результат.