<b>DV360: 5 мест, где байеры теряют деньги, даже когда трафик «идёт»</b>

<b>DV360: 5 мест, где байеры теряют деньги, даже когда трафик «идёт»</b>

В DV360 чаще всего сливают не на креативе, а на настройках вокруг сделки и инвентаря. Платформа большая, и лишний слой логики там легко маскирует плохую экономику.

— Не разделяют open auction и PMPs. В итоге кажется, что «кампания работает», но часть объёма уходит в дешёвый мусорный инвентарь, а нормальные площадки тонут в смешанной статистике.
— Ставят слишком широкий targeting и потом пытаются лечить это bid-ом. Если у вас одновременно размазаны гео, девайсы, контекст и частоты, DV360 просто оптимизирует внутри хаоса.
— Игнорируют frequency cap и path to conversion. Без этого один и тот же пользователь может съедать показы, а отчёт будет выглядеть прилично только за счёт дешёвых касаний.
— Не чистят placements и app inventory. Для performance это особенно болезненно: дешёвый объём часто выглядит удобно до первого разбора post-click качества.
— Смотрят только на campaign-level, а не на line item и deal level. В DV360 именно в деталях видно, где объём есть, а где алгоритм просто добирает остаток.

<i>Главное правило:</i> сначала режьте лишний инвентарь и дробите структуру, потом уже трогайте ставку. В DV360 дисциплина в настройках почти всегда дешевле, чем попытка «додавить» результат бидом.