Как CPA-пресс-релиз говорит «мы всё переупаковали», не меняя вообще ничего

Как CPA-пресс-релиз говорит «мы всё переупаковали», не меняя вообще ничего

У пресс-релиза CPA-сетки есть своя грамматика: три новых слова, два старых обещания и один «стратегический». Смысл обычно такой: «мы не изменились, но теперь это звучит дороже».

— «Масштабируем» значит, что вчера был тест, а сегодня его уже стыдно называть тестом.
— «Усиливаем экспертизу» переводится как «позвали ещё одного человека писать посты и делать вид, что он построил отдел».
— «Переосмысливаем подход» — это когда старый баннер больше не работает, но признаться в этом нельзя.

Чем пафоснее формулировка, тем меньше в ней фактов. Если в тексте много «синергии», «фокуса» и «нового этапа», обычно внутри пусто, как в чате после фразы «есть минутка созвониться?». Настоящая новость прячется в одном месте: что конкретно сделали, для кого, и что изменилось в процессе.

Читать такие релизы полезно как переводчик. Выкидываешь украшения, оставляешь глаголы — и сразу видно, это запуск, ребрендинг или просто очередной способ сообщить, что баннеры теперь называются «визуальная экосистема». *сатира*