5 ошибок в paid media, из-за которых кампании сливают бюджет уже на первом цикле

5 ошибок в paid media, из-за которых кампании сливают бюджет уже на первом цикле

Первый слив почти всегда ломается не в креативах, а в связке «цель — аудитория — событие». Если ставите слишком верхнее событие, алгоритм набирает дешёвые клики, но не учится на оплатах. Если берёте слишком узкий сегмент, система быстро упирается в потолок и начинает дёргать CPM.

— Не смешивайте в одной кампании холодный и тёплый трафик: у них разная цена ошибки.
— Не режьте ad set’ы по 3–5 человек: алгоритму нужен объём, а не микротесты на шуме.
— Не меняйте креатив и таргет одновременно: потом невозможно понять, что сработало.
— Не оценивайте результат по первым 30 кликам: важнее стабильность связки на дистанции.

Отдельная ошибка — трекинг «на глаз». Если события передаются с задержкой или часть конверсий теряется, вы начинаете оптимизировать не трафик, а сломанный фидбек в кабинете.

Финал простой: сначала проверьте связку трекинга, потом ширину аудитории, и только потом жмите на креативы. В paid media выигрывает не тот, кто чаще всё переделывает, а тот, кто быстрее находит одно узкое место и чинит его без паники.