Web3 audience targeting ломается не на CPM, а на слишком широком сегменте

Web3 audience targeting ломается не на CPM, а на слишком широком сегменте

Если лить в crypto-native аудиторию как в обычный display, креатив быстро выгорает, а конверсия съедается «мимо» трафиком. Рабочая логика другая: сначала собираем сигнал, потом расширяем. В web3 это обычно три слоя: поведение кошелька, контекст площадки и действие в продукте.

Сегментируй по намерению, а не по названию интереса:
— «видел, но не кликнул»;
— «кликнул, но не подключил кошелёк»;
— «подключил, но не сделал первый on-chain action»;
— «активный пользователь, но без повторного входа».
Такой подход лучше для wallet-рекламы, Mini Apps и DeFi-офферов, чем абстрактные интересы вроде “crypto”.

Для web3-аудитории хорошо работает связка из трёх источников: трафик с нативных крипто-площадок, ретаргет по внутренним событиям и lookalike на качественные действия. Не смешивай в один пул трейдеров, геймеров и airdrop hunter’ов: у них разные креативы, разные триггеры и разная глубина воронки.

Перед запуском проверь четыре вещи: есть ли у тебя событие на входе, есть ли событие на ценном действии, можно ли исключить уже сконвертившихся, и чем ты будешь добирать аудиторию после первого касания. Если ответов нет, ты покупаешь не таргетинг, а случайный трафик.