7 ошибок в streaming ads, из-за которых кампанию ломают ещё на этапе сплава инвентаря

7 ошибок в streaming ads, из-за которых кампанию ломают ещё на этапе сплава инвентаря

В CTV-покупке ошибка обычно не в креативе, а в сборке сделки. Если не разделить premium VOD, FAST и open web video, DSP начинает оптимизировать не туда: частота уезжает, reach дробится, а отчет по completion rate выглядит лучше, чем реальная видимость.

— Не смешивайте one-to-many TV inventory с addressable TV в одном KPI-блоке.
— Не ставьте одинаковый frequency cap на Roku, Hulu и FAST: у каждого свой темп выгорания аудитории.
— Не сравнивайте programmatic CTV и прямую продажу по одной CPM-логике без учета data fee и технологических наценок.

Отдельная ошибка — ждать от ACR и cross-screen measurement одинаковых цифр. iSpot, VideoAmp и Comscore считают по-разному: одна система лучше ловит reach, другая — deduplication, третья — panel-based TV. Для медиапланера важен не «абсолютный победитель», а согласованная рамка сравнения.

Еще один провал — не проверять, есть ли у поставщика true CTV signal, а не просто большой video bundle. Если supply не умеет нормально отличать app-экран от браузера, оптимизация идет по шуму, а не по домашнему экрану телевизора 📺

Вывод простой: сначала классифицируйте инвентарь, потом задайте единый измерительный фрейм, и только после этого масштабируйте spend.