Как заходить в ребрендинг упаковки: 6 шагов, чтобы не провалить запуск

Как заходить в ребрендинг упаковки: 6 шагов, чтобы не провалить запуск

— **Определи триггер.** Упаковку меняют не «потому что истёк срок макета». Чётко сформулируй: падают продажи на полке, нет дифференциации от private label (СТМ), требуется освежить бренд-платформу. Без диагноза — нет задачи.

— **Сначала исследования, потом эскизы.** Полевые тесты концепции (concept test), eye-tracking (айтрекинг) на макете, shelf-test (тест на полке) с реальной выкладкой. Не пропускай этап «проверить в магазине на расстоянии вытянутой руки».

— **Сохрани узнаваемое ядро.** Меняй коммуникацию — оставь ключевые коды бренда: форму, цвет, пропорции логотипа. Иначе рискуешь потерять до 15-20% лояльных покупателей, которые не узнают продукт.

— **Сверь с законами и ТР ТС.** Дизайн-концепция проходит проверку по маркировке, шрифтам для обязательной информации, размерам знаков. Ловим проблемы до типографии, а не после неё.

— **Считай стоимость перехода.** Сменные вкладыши, новые клише, остатки старой упаковки, логистика — всё это «скрытый налог» на ребрендинг. Без сметы — нет решения.

— **Готовь запуск в три волны.** Торговые точки, digital-коммуникация, активации. Каждая волна — отдельный медиаплан с KPI (ключевыми показателями эффективности): дистрибуция, sell-out (продажи с полки), brand awareness (знание бренда).

Когда это пригодится: при планировании визуального обновления существующего бренда или смены дизайна линейки на 1000+ SKU.

— @FMCGbrandRoomPro