Subtitles в TikTok-креативе: когда они поднимают удержание, а когда ломают hook

Subtitles в TikTok-креативе: когда они поднимают удержание, а когда ломают hook

Субтитры работают не как «добавка», а как часть first frame. Если текст дублирует голос слово в слово и закрывает лицо, ты часто теряешь первые секунды: зритель считывает крео медленнее и свайпает раньше. Если же субтитры помогают понять оффер без звука, retention обычно растёт на холодной аудитории.

Что проверять в креативе:
— размер: текст должен читаться с мобильного экрана без зума;
— размещение: не перекрывать рот, жесты, CTA и элементы интерфейса;
— длина строк: 3–6 слов в блоке, а не «полотно» на весь экран;
— темп: подсветка ключевых слов лучше, чем одинаковая плашка на весь ролик.

Лучше всего субтитры работают в видео с быстрым монтажом, UGC и коротким объяснением оффера. Хуже — в роликах, где важны эмоция, пауза и визуальный hook: там лишний текст может съесть внимание. Если речь уже плотная, оставь только ключевые фразы: боль, решение, выгода.

Проверка простая: смотри на удержание первых 2–3 секунд и сравни два варианта — с полными субтитрами и с укороченными. Если второй вариант держит начало лучше, значит текст мешал, а не помогал.