Что я смотрю, когда голова замылилась перед брифом

Что я смотрю, когда голова замылилась перед брифом

Когда я сажусь писать креативы и чувствую, что начинаю копать в один и тот же угол, я не лезу в бесконечные референсы. Мне нужен короткий сброс: 10–15 минут на чужие решения, где видно не «красиво», а как мысль собрана.

Я смотрю:
— короткие UGC-ролики с резким входом в кадр;
— лендинги, где оффер объясняют одним экраном;
— рекламные библиотеки по смежным вертикалям;
— старые удачные ролики, которые пережили несколько сезонов;
— комментарии под видео: там часто видно, что цепляет, а что вызывает отторжение.

Мне важен не сам креатив, а его каркас: какой хук стоит первым, где появляется доверие, на каком моменте человек понимает, зачем ему это смотреть дальше. После этого я уже вижу, что можно утащить в свой бриф без копирования: темп, порядок аргументов, тип эмоции, визуальную подачу.

Если голова совсем пустая, я не ищу «гениальный» пример. Я ищу три вещи: понятный вход, один сильный смысл и честную мотивацию продолжить. Этого обычно хватает, чтобы бриф перестал быть кашей и снова стал сценарием.