AppLovin MAX: 6 проверок, без которых eCPM и fill rate легко читать неправильно

AppLovin MAX: 6 проверок, без которых eCPM и fill rate легко читать неправильно

MAX часто оценивают по одному числу в отчёте, но для закупки важна связка: запросы, показы, fill rate, eCPM и revenue. Если запросов много, а показов мало — проблема не в цене, а в конкуренции адаптеров, waterfall или таймауте. Если eCPM вырос, а доход нет — проверь объём трафика: рост ставки на маленьком сегменте часто даёт красивую метрику и нулевой эффект в деньгах.

• Смотри отдельно interstitial, rewarded и banner: смешивать форматы в одной оценке нельзя.
• Сравнивай не сеть с сетью, а placement с placement: один и тот же формат в разных экранах живёт по-разному.
• Проверяй latency: если ad response медленный, fill может падать даже при сильном спросе.
• Не трогай сразу и floor, и timeout, и порядок сетей: иначе не поймёшь, что сдвинуло результат.

Ещё один частый баг — оценка только по revenue, без ARPDAU и показов на активного пользователя. Иногда сеть даёт больше выручки, но «съедает» частоту показа и ломает пользовательский опыт. Для игры это может быть нормой, для utility — уже нет.

Если хочешь понять MAX на своём инвентаре, тестируй по одному изменению за раз и фиксируй базовую линию минимум по трём метрикам: fill rate, eCPM и impressions per user. Тогда отчёт покажет не иллюзию роста, а реальную экономику.