Stop-loss для агента в media buying — 6 правил, чтобы не сжечь бюджет на автопилоте

Stop-loss для агента в media buying — 6 правил, чтобы не сжечь бюджет на автопилоте

Агенту нельзя отдавать «полную свободу» даже в рутинных задачах. Его stop-loss должен быть не одной цифрой, а набором триггеров: по spend, по error-rate, по качеству входных данных и по поведению аккаунта. Иначе он продолжит делать «логичную» работу уже после того, как связка умерла.

Базовый каркас:
— лимит на тест: остановка после N неудачных итераций подряд;
— лимит на отклонение от нормы: если CPA/CTR/CVR ушли за коридор, агент не масштабирует;
— лимит на confidence: если данных мало, он не принимает решение сам;
— лимит на API/инструмент ошибки: 2–3 сбоя подряд = пауза и human review.

Обязательно разводите stop-loss на три уровня: мягкий, жёсткий и аварийный. Мягкий — агент пишет в отчёт и ждёт подтверждения. Жёсткий — режет действия в текущем сценарии. Аварийный — выключает всю ветку, если пошли дубли, пустые выборки, сломанный трекинг или подозрительно быстрые изменения в аккаунте.

Самая частая ошибка — ставить stop-loss только по расходу. Агент может потратить мало и всё равно испортить выводы: перепутать гео, взять не тот креатив, зациклиться на плохом сигнале. Поэтому правило простое: останавливаем не только убыток, но и потерю достоверности.

Если агент не может объяснить, почему он собирается продолжать, значит, stop-loss уже должен сработать.